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| 都市报市场营销组合——华西都市报的实践与思考 | |
| 引用本文： | 张立伟.都市报市场营销组合——华西都市报的实践与思考[J].新闻与传播研究,1999(4). |
| 作者姓名： | 张立伟 |
| 作者单位： | 四川省社会科学院新闻传播研究所 |
| 摘 要： | 20世纪 90年代中叶 ,中国报业进入了营销时代。华西都市报首次把各类基本营销因素 ,整合为城市大众化报纸抢占市场的营销组合模式 ;满足读者的五种信息需求来帮忙帮闲 :降低四种读报成本来促成价值最大化 ;组织各种活动与读者沟通 ,由心理占有进而市场占有。营销 ,是 2 1世纪报业竞争的主战场。以上模式把报纸营销系统化 ,有利于制定营销方案 ,确定竞争对策 ,协调报社内部的工作。其意义已超出一张报纸或一个报种。 |
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