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| 倾听女人心-广告诉求的新视点 | |
| 引用本文： | 国秋华,李群.倾听女人心-广告诉求的新视点[J].声屏世界,2003(10):44-44. |
| 作者姓名： | 国秋华 李群 |
| 作者单位： | 1. 武汉大学新闻传播学院 2. 安徽电视台 |
| 摘 要： | 社会和经济地位的双重提高使女性成为现代社会主要的消费群体,她们不仅数量庞大(约占世界人口总数的一半以上),而且因其承担了母亲、女儿、妻子、主妇等多种角色,使她们既是女性消费品的直接购买者,也是绝大多数儿童用品、老人用品、男性用品、家庭用品的购买者。又据“网易”的调查显示,在家庭消费中,女性完全掌握支配权的占51.6%,与家人协商做一半“主”的占到44.5%,二者合计达96.1%。女性代表着排山倒海的购买力,成为生产商、广告主及广告人急于俘获的消费对象。以女性为主导的服装美容、健康食物、家庭洗涤、装饰用品的广告已经远远盖过… |
| 关 键 词： | 电视广告 女性形象 广告设计 广告制作 消费心理 文化心理 |
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