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| 模因顺应视角下汉语广告语中成语的运用 | |
| 引用本文： | 路阳,薛欢.模因顺应视角下汉语广告语中成语的运用[J].语文学刊：高等教育版,2013(8):41-42. |
| 作者姓名： | 路阳 薛欢 |
| 作者单位： | 河北联合大学轻工学院,河北唐山063000 |
| 基金项目： | 河北联合大学轻工学院科学研究基金项目（人文社会科学）“模因顺应视角下汉语广告语中成语的运用研究”（qy201208）的成果. |
| 摘 要： | 在经济全球化的今天，广告与成语的有机结合是历史的必然产物和语言精华。本研究以模因论和顺应论为基本理论框架，定性与定量分析相结合，探讨了汉语广告语中成语的运用，提出了广告语中成语模因成功传播所具备的五种属性以及从认知、情感、文化三方面分析此类广告语是如何得到受众的认可，从而达到一定的交际目的。 |
| 关 键 词： | 模因顺应 汉语广告 成语模因 |
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