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| 动漫《小猪佩奇》的运营策略分析 | |
| 作者单位： | ;1.南京财经大学新闻学院;2.南京大学社会学院 |
| 摘 要： | 聚焦当下文化消费市场,"IP概念"是绕不过去的一个关键词。探析IP运营成功背后的独特路径,从内容运营到市场运营,再到用户运营,值得深思。"小猪佩奇"带来如此巨大的社会关注和经济收益,其IP运营究竟是怎样的?研究发现,在IP内容运营过程中,其逻辑是注重IP的精神内核与内容沉淀;在IP渠道运营过程中,其逻辑是注重IP的市场拓展与品牌授权;在IP用户运营过程中,其逻辑是注重IP的互动创造与粉丝效应。 |
| 关 键 词： | IP概念 内容运营 渠道运营 用户运营 |