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| 环境媒体广告中的受众参与探析 | |
| 引用本文： | 黄秀莲.环境媒体广告中的受众参与探析[J].东南传播,2011(12):107-108. |
| 作者姓名： | 黄秀莲 |
| 作者单位： | 福建师范大学协和学院,福建福州,350007 |
| 摘 要： | 随着媒体技术的发展和广告理念的不断更新，国内外广告创意人对环境媒体的运用越来越广泛，环境媒体的价值已经凸显。环境媒体形式多样，创意多变，但无论如何变化，始终以受众为核心。当前，广告正从单向传递信息向着双向互动参与转变，“受众参与”在广告交流中起到越来越重要的作用。环境媒体作为广告信息传播的新手段，亦在提升受众参与度方面进行着积极尝试。 |
| 关 键 词： | 环境媒体 广告 受众 参与 |
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