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| 电视广告中少儿的媒介形象建构分析--以央视少儿频道播放的广告为例 | |
| 引用本文： | 田婧.电视广告中少儿的媒介形象建构分析--以央视少儿频道播放的广告为例[J].东南传播,2011(12):109-111. |
| 作者姓名： | 田婧 |
| 作者单位： | 陕西师范大学新闻与传播学院,陕西西安,710062 |
| 摘 要： | 本文旨在探讨央视少儿频道电视广告中对少儿形象的建构，采用量化的内容分析法和文本解读作为基础的研究方法，通过客观的量化数据统计出电视广告中再现的少儿形象，并通过具体案例更为深刻地分析这些形象的特征。研究发现，在少儿频道中食品广告的播放量最大，其次是公益广告，可见少儿频道比较重视对未成年受众的道德教育；少儿形象在广告中出现... |
| 关 键 词： | 电视广告 少儿形象 少儿频道 |
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