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| 符号学原理与广告传播机制 | |
| 引用本文： | 张丰年.符号学原理与广告传播机制[J].当代传播,2009(3). |
| 作者姓名： | 张丰年 |
| 作者单位： | 河南财经学院文化传播系,450002 |
| 摘 要： | 传统的观念都是将巴特的"神话学"研究视为一种文化批判的符号学,但是如果我们把巴特的符号学原理及"神话学"理论运用到广告传播机制的研究中,围绕符号意义生成和运作逻辑,则可从学理上将符号在广告传播机制中的运用归纳为以下3点:符号的意义化机制、符号的自然化机制和符号的等值化机制. |
| 关 键 词： | "神话学" 广告传播 意义化 自然化 等值化 |
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