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| 从数据看传媒广告经营 | |
| 引用本文： | 徐卫华.从数据看传媒广告经营[J].新闻实践,2001(6):14-16. |
| 作者姓名： | 徐卫华 |
| 摘 要： | 多元化经营已经成为媒介的发展趋势,但由于媒介的经营收入有高达70％的比例来自于广告收入,广告经营状况仍是判断媒介整体经营状况的一个最主要标准。因此,从媒介广告经营额的数据来切入,分析媒介的发展状况、原因及趋势,仍不失为一种有效的方法。虽然我国媒介尚未达到完全意义上的市场化运作,但广告经营额相当程度地反映出媒介自身的状况,以及广告主和消费者对于媒介的评价,反映出社会对于媒介发展的需求,从而有助于把握媒介发展的动态和趋势。 |
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