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| “纸阅读文库”如何运用4C营销 | |
| 引用本文： | 塔娜.“纸阅读文库”如何运用4C营销[J].出版参考,2014(1). |
| 作者姓名： | 塔娜 |
| 作者单位： | 内蒙古教育出版社汉文教材编辑部; |
| 摘 要： | 正"纸阅读文库"是内蒙古教育出版社近期推出的一套精品文学丛书,分"原创随笔系列""声像延伸系列"和"书事书人系列",至今已推出近三十本。笔者在其中担任了"原创随笔系列"之《潜庐读书记》和"声像延伸系列"之《碧绿与蔚蓝》《乌审七篇》的责编工作。本套丛书整体设计追求朴素和典雅,封面、扉页、内文用纸借助原纸的肌理与色相,体现出对"纸"的"阅读"和理解。"纸阅读文库"计划以5年时间,推出100本精品读本,向全社会倡导回归朴素的传统阅读。本套丛书在选题策划及营销过程中遵循了营销管理4C理论,即消费者(Consumer)、消费者愿付出的花费(Cost)、消费者购买的方便性(Convenience)以及与消费者的沟通(Communication),赢得了良好的社会反响。 |
| 关 键 词： | 消费者 传统阅读 选题策划 文库 营销管理 内蒙古 图书出版 图书策划 丛书 教育出版社 |
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