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| 新疆形象宣传片的多模态话语分析 | |
| 引用本文： | 龙亚丽,兰杰.新疆形象宣传片的多模态话语分析[J].海外英语,2021(1). |
| 作者姓名： | 龙亚丽 兰杰 |
| 作者单位： | 新疆师范大学外国语学院 |
| 基金项目： | 2017-2019新疆维吾尔自治区社会科学基金项目“一带一路”视域下新疆企业对外宣传话语策略研究(项目编号:17BXW086)。 |
| 摘 要： | 随着城市化进程的加快,城市形象作为一个城市的视觉名片在城市竞争日趋激烈的今天显得尤为重要。城市形象宣传片通过影视媒体提高城市竞争力和知名度向大众传播独一无二的城市形象,让其在趋同化的城市形象中脱颖而出。该研究采用社会符号学的视角,综合运用Kress&Van Leeuwen视觉语法框架和Painter等人的视觉叙事框架,并结合张德禄的多模态综合分析框架对新疆形象宣传片《最美还是我们新疆》进行个案研究,研究表明视觉模态和听觉模态相互协作共同构建了城市品牌形象,达到了有效宣传的目的。最后,论文从城市营销角度出发,分析探讨了新疆形象宣传片的有效性。 |
| 关 键 词： | 多模态话语分析 城市形象宣传片 视觉语法 视觉叙事 城市营销 |
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