| 现代广告的社会文化批判 |
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| 引用本文： | 刘中望,唐江南.现代广告的社会文化批判[J].广东广播电视大学学报,2011,20(4):43-47. |
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| 作者姓名： | 刘中望 唐江南 |
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| 作者单位： | 湘潭大学,湖南湘潭,411105 |
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| 摘 要： | 在现代广告的意义场域中，超现实化的符码构筑乌托邦世界，过度展示虚假需求忽视了普通人的真实生存状态，其单向度逻辑剥夺了普通受众的文化选择权。在现代广告的审美空间中，基于叙事模式化、形象脸谱化、表征同质化的惯常性存在，广告被异化为循环往复的无意义活动，原有概念丧失实质性内涵而只剩躯壳，大众沉迷于狂欢式的感官愉悦之中。对现代广告进行社会文化批判，旨在探讨其价值状态和审美症结，提供界定广告本质的反思之维。
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| 关 键 词： | 广告 社会文化 批判 意识形态 表征 |
The Criticism of Social Culture in Modern Advertising |
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| LIU Zhong-wang TANG Jiang-nan.The Criticism of Social Culture in Modern Advertising[J].Journal of Guangdong Radio & Television University,2011,20(4):43-47. |
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| Authors: | LIU Zhong-wang TANG Jiang-nan |
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| Institution: | LIU Zhong-wang TANG Jiang-nan(Xiangtan University,Xiangtan,Hunan,China,411105) |
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| Abstract: | In the meaning field of modern advertisements, surreal codes are used to construct Utopian worlds. Excessive expression of false demands ignores the real living conditions of the ordinary people; such one-dimensional logic deprives the general audience of |
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| Keywords: | advertising social culture criticism ideology representation |
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