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| 报纸《瘦身》的可行性分析 | |
| 摘 要： | 上世纪90年代中期，全国的晚报、都市类报纸进入厚报时代。厚报时代的反业赢利模式是以严重的成本倒挂为基础．结果是成捆的报纸未到达读者手中便被报摊主卖给了废品收购站。在此情况下，减少报纸版面不但可以极大地降低因新闻纸涨价而产生的成本压力，而且可以减少捂报卖废的经济驱动力。然而，就都市报而言，如果减少版面，广告的占版率就会提高，报纸内容就会相应减少；另一方面，由于目前报业广告市场仍为买方市场，提高单位广告面积的价格来减少广告版面的方式很难实现。 |
| 关 键 词： | 都市类报纸 瘦身 广告市场 厚报时代 成本压力 报纸版面 废品收购站 90年代 |
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