| 籍核心竞争力创造顾客革新目标市场细分观念——南开戈德核心竞争力作用分析 |
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| 引用本文： | 魏津瑜,韩文秀,田鑫.籍核心竞争力创造顾客革新目标市场细分观念——南开戈德核心竞争力作用分析[J].科学学与科学技术管理,2001,22(1):46-48. |
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| 作者姓名： | 魏津瑜 韩文秀 田鑫 |
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| 作者单位： | 1. 天津大学管理学院
2. 天津南开戈德集团有限公司 |
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| 摘 要： | 细分市场、目标市场选择和产品定位是现代策略营销的核心，而企业核心竞争力则是企业能够在长期激烈竞争中保持自身优势的源泉。传统的营销策略在对市场细分以及目标市场选择的时候往往忽视对企业自身核心竞争力的研究，而只是注重对市场中购买者偏好的差异性分析，然后依据其分析结果对市场进行细分和选择目标市场，来确定企业自身发展的方向和企业在目标市场中的产品定位。
近年来，随着生产水平的大幅度提高以及信息技术的推广与普及，企业之间为争夺顾客和市场的竞争也进一步加剧，特别是“创造顾客观念”的提出，迫使一些企业开始注重对自身竞争力，特别是核心竞争力的研究，并运用多种现代营销手段来引导消费，培植新的需求和创建新的顾客群体，进而以自身的核心竞争力优势为变数在原先的整体市场基础上进行重新划分，并且利用自身的竞争优势，不断扩大对目标集聚市场的占有率，最终获得目标市场的领导者地位。
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| 关 键 词： | 目标市场 创造顾客 零售业 市场细分 商业企业 核心竞争力 |
| 文章编号： | 1002-0241(2001)01-0046-03 |
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