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央视5.9亿“巧卖”世界杯

引用本文：	何海明.央视5.9亿“巧卖”世界杯[J].体育博览,2004(1).

作者姓名：	何海明

作者单位：	中央电视台广告部副主任、传播学博士

摘要：	中央电视台于2002年3月14日与国际足协签订了2002年、2006年世界杯转播权的协议。随后,围绕如何“营销世界杯”,央视广告部开始精心策划。
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