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| 与媒体环境变迁互动的广告投放策略分析 | |
| 引用本文： | 张荣刚,于洋.与媒体环境变迁互动的广告投放策略分析[J].新闻知识,2011(9). |
| 作者姓名： | 张荣刚 于洋 |
| 作者单位： | 西北政法大学经济管理学院; |
| 基金项目： | 陕西省社会科学界重大理论与现实问题研究(2010z051); 陕西省软科学项目(2010kr118) |
| 摘 要： | 随着媒体环境的变化,广告方式与营销实效联系更为紧密,也对厂商广告投放策略提出更高要求。本文依托Stanley社会网络理论的论断,结合联想ThinkPad在SNS中投放的新型植入式广告进行了案例分析。认为新媒体环境下企业投放广告需要考虑媒体特性的要求,进行精准营销,降低投放的羊群行为,以品牌持续优化为导向制定投放策略。 |
| 关 键 词： | 媒体环境 SNS 内置式广告 投放策略 |
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