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| 数字环境下出版企业4R营销策略研究 | |
| 引用本文： | 李欣.数字环境下出版企业4R营销策略研究[J].出版科学,2018,26(1):60-62. |
| 作者姓名： | 李欣 |
| 作者单位： | 西北民族大学新闻传播学院,兰州,730124 |
| 基金项目： | 西北民族大学引进人才项目"微信与舆情传播阶段研究" |
| 摘 要： | 面对纷繁海量的媒介内容,受众与媒介作为注意力交换两大主体相互影响,相互作用的过程中,围绕数字化战略平台的4R营销理念:消费者的数字化画像与识别(recognize)、数字化信息覆盖到达(reach)、建立持续关系(relationship)、实现交易与回报(return),出版业与受众互动甚至"互构"增加出版物的社交属性,不断提升的消费者价值是出版业融合与实践的驱动力. |
| 关 键 词： | 数字营销 4R理念 媒介融合 社交属性 |
A Study of 4R Marketing Strategy in Publishing Houses |
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| Authors: | Li Xin |
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