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| 主动为农民群体担当“信息公仆”——“对农传播”向“为农传播”嬗变的理论阐释 | |
| 引用本文： | 庹继光,刘海贵.主动为农民群体担当“信息公仆”——“对农传播”向“为农传播”嬗变的理论阐释[J].新闻实践,2006(2):39-40. |
| 作者姓名： | 庹继光 刘海贵 |
| 作者单位： | 复旦大学新闻传播学院 |
| 摘 要： | 作者提出应确立“为农传播”的理念,真正重视有关“三农”问题的新闻传播研究, 并在此基础上促进“为农传播”的实务活动。以前的“对农传播”和我们现在要提倡的“为农传播”, 表面上只有一字之差,但两者体现了截然不同的传播理念:前者把农民作为传播的纯客体、对象对待, 后者则把农民放在主体地位来考虑。另一方面。当前媒体竞争激烈,传媒业迫切需要走差异化竞争的路子,即及时开拓新的市场、寻找新的受众群体。有人“预言”: 继都市报之后,农民报将是下一个报业市场竞争的热点。 |
| 关 键 词： | 新闻传播研究 农民群体 理论阐释 中国 “三农”问题 差异化竞争 传播理念 传媒业 报业市场 |
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