| 论商业广告中公益形象的建构 |
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| 引用本文： | 杨洁.论商业广告中公益形象的建构[J].安庆师范学院学报(社会科学版),2015(3):79-82. |
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| 作者姓名： | 杨洁 |
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| 作者单位： | 安庆师范学院 外国语学院,安徽 安庆,246133 |
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| 基金项目： | 安庆师范学院青年基金人文社科项目“西方修辞学视角下的商务沟通研究”(sk201413)。 |
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| 摘 要： | 与推广意识形态的公益广告不同,商业广告具有盈利的性质。然而,为了更有效地激发受众的购买行为,广告方常常通过在广告中建构公益形象,以吸引消费者群体,借助突出强调"行动者"和"目的"因素来构建现实世界,以达到与受众同一的修辞目的,从而实现建构公益形象的价值。
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| 关 键 词： | 商业广告 公益形象建构 戏剧主义 动机 |
Constructing Public-interest Images in Commercial Advertisements |
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| YANG Jie.Constructing Public-interest Images in Commercial Advertisements[J].Journal of Anqing Teachers College(Social Science Edition),2015(3):79-82. |
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| Authors: | YANG Jie |
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| Abstract: | Different from noncommercial advertising , commercial ads aim at gaining profits instead of spreading ideas and thoughts.However, in order to encourage customers more effectively, advertisers often attract customers by constructing non-com-mercial images.They also build a real world by emphasizing factors of agent and purpose in order to achieve the aim of identifica-tion with their audience, thus realizing the value of constructing non-commercial images. |
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| Keywords: | commercial ads construction of non-commercial images Dramaturgical Criticism motive |
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