| 永州旅游目的地的品牌营销研究 |
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| 引用本文： | 周慧玲,陶诚.永州旅游目的地的品牌营销研究[J].零陵师范高等专科学校学报,2014(7):100-102. |
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| 作者姓名： | 周慧玲 陶诚 |
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| 作者单位： | 湖南科技学院经管系,湖南永州425199 |
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| 基金项目： | 湖南省情决策咨询课题“经济欠发达地区旅游产业集群及区域效应研究”（项目编号2013BZZ110）;2011年永州市指导性科技计划项目“永州旅游产业转型及结构优化研究”;永州市科技计划项目“永州旅游商品的开发及营销研究”（永科发2012年9号）;永州市科技创新项目“加快永州新型工业化财政政策选择”（永财企指2013年3号）. |
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| 摘 要： | 随着品牌经济的发展，旅游目的地品牌营销显得尤为重要，引起了许多学者的关注和研究。但是针对永州的旅游目的地品牌营销的相关研究并不多。为了提升永州市旅游竞争力，论文针对永州的旅游目的地品牌构建和营销进行了研究和探讨，了解其发展状况以及存在的一些问题，如主题形象定位不准确，主题式品牌产品开发不全面，软硬环境的建设不够以及营销方式缺乏创新、单一落后等现象。在总结这些不足的基础上，结合旅游目的地品牌营销的相关理论，对永州旅游目的地品牌营销和品牌构建出现的问题提出了自己的看法，通过优化品牌环境和创新营销方式对永州市旅游目的地品牌营销系统进行完善。为永州旅游目的地品牌发展提供可参考的依据。
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| 关 键 词： | 永州 旅游目的地 品牌营销 |
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