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| 医疗广告市场的信息不对称与博弈 | |
| 引用本文： | 方英,国燕翔.医疗广告市场的信息不对称与博弈[J].现代传播,2007(5):113-115. |
| 作者姓名： | 方英 国燕翔 |
| 作者单位： | 中国传媒大学媒体管理学院 |
| 摘 要： | 医疗广告在我国广告市场上占有重要份额,虚假医疗广告具有极大的社会危害,已引起政府和公众的广泛关注.医疗广告市场存在的信息不对称是虚假医疗广告的成因之一.本文在分析医疗广告市场信息模式的基础上,分析了广告主与广告受众、广告主与广告公司、政府监管部门与广告主、广告公司和广告媒体之间的信息不对称现象,对高质广告主与低质广告主、广告主和广告公司与政府监管部门、广告媒体与政府监管部门之间的博弈模型做出了求解和行为分析. |
| 关 键 词： | 医疗广告 信息不对称 博弈 |
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