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| 美国跨国传媒本土化的内涵 | |
| 引用本文： | 邹胜,卢嘉.美国跨国传媒本土化的内涵[J].对外大传播,2014(5):57-59. |
| 作者姓名： | 邹胜 卢嘉 |
| 作者单位： | 清华大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 正从某种程度上说,"本土化"策略本身体现的是"市场分化策略",即根据特定语言文化市场提供"定制化"服务。美国跨国媒体本土化策略的使用,通过减小"文化折扣"来吸引更多受众,或者在保留适当文化自主性的基础之上减轻西方或者美国媒体被认为所带有的负面影响,从而使消费者在选择和购买(文化、媒介)产品和服务的时候,感到"一种‘宾至如归’的感觉"(Maxwell,1996)。本土化的内涵是中国媒体机构在"走出去"过程中需 |
| 关 键 词： | 本土化策略 媒体机构 特定语言 定制化 Maxwell 节目策划 制作团队 文化特征 市场细分 系列节目 |
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