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| 裂变:媒介融合对媒体广告代理经营模式影响分析 | |
| 引用本文： | 汤晓芳,熊激文.裂变:媒介融合对媒体广告代理经营模式影响分析[J].声屏世界,2013(10):177-180. |
| 作者姓名： | 汤晓芳 熊激文 |
| 作者单位： | 南昌大学戏剧影视学院;江南都市报 |
| 基金项目： | 江西省社会科学“十二五”规划项目编号:12XW07 |
| 摘 要： | 在媒介融合浪潮的席卷之下,各种媒介呈现出多功能一体化的发展态势,广告行业受到不可避免的冲击。媒介融合对媒体广告代理公司的经营模式产生了裂变式的影响,本文从媒体广告代理经营模式的资源配置、经营战略、运营方式三个核心要素进行分析,采用问卷调查的方式对新旧媒体投放、价格优势、广告组合方式和媒体广告代理发展战略进行了研究,以佐证媒介融合对媒体广告代理经营模式的具体影响。 |
| 关 键 词： | 媒介融合 媒体运作模式 广告代理 裂变 影响 |
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