| 新媒体时代区域形象对外传播路径与效果——以外国人媒介使用习惯及浙江省国际形象问卷调查为例 |
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| 引用本文： | 赵莉.新媒体时代区域形象对外传播路径与效果——以外国人媒介使用习惯及浙江省国际形象问卷调查为例[J].新闻前哨,2014(10):30-33. |
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| 作者姓名： | 赵莉 |
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| 作者单位： | 浙江传媒学院新闻与传播学院 |
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| 基金项目： | 2011年度浙江省社科规划课题：“新媒体语境下浙江省对外传播事业发展对策研究”,项目编号：11JCXW01YB |
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| 摘 要： | 本文从＂使用与满足＂理论出发,通过对在浙外国人媒介使用习惯及浙江省国际形象的问卷调查,探讨新媒体环境下国际受众媒介接触情况和接受效果,揭示新媒体时代影响浙江省对外传播效果的因素及其作用机制。研究结果显示：浙江省的国际知名较低,但来浙的外国人对浙江省的满意度较高;外国人来浙江前后的媒体使用总量和传统媒体使用量都有明显下降,互联网媒体的使用替代性增多;在浙江的外国人媒体使用以母国媒体为主,但中国的中文媒体特别是中文网络媒体表现优异;浙江本土的对外传播媒体在外国人当中的知晓度很低,但需求量大,使用潜力较高。
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| 关 键 词： | 新媒体 对外传播 路径效果 |
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