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| 降价促销与品牌形象——奥格威的品牌形象观念及启示 | |
| 引用本文： | 陈谦.降价促销与品牌形象——奥格威的品牌形象观念及启示[J].东南传播,2008(5). |
| 作者姓名： | 陈谦 |
| 作者单位： | 青岛大学文学院广告学系 |
| 摘 要： | 奥格威勇于修正自己的广告见解,他于1960年代开始转向品牌形象塑造的广告理论与实践,从"降价促销与广告宣传投入间的关系"来看品牌形象.奥格威的观念启示我们:应对广告本质有超越性的认识,并将广告活动视为持之以恒的事业,不断提升广告精神文化品位,谨慎选择对品牌形象塑造无益的价格促销观念与策略. |
| 关 键 词： | 奥格威 品牌形象 降价促销 价格战 |
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