| 用户创新虚拟社区的社会网络关系研究——以M虚拟社区为例 |
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| 引用本文： | 高江丽,陈翔,周华富.用户创新虚拟社区的社会网络关系研究——以M虚拟社区为例[J].科技与管理,2019,21(1). |
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| 作者姓名： | 高江丽 陈翔 周华富 |
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| 作者单位： | 宁波大学 商学院,浙江 宁波,315211;宁波大学 商学院,浙江 宁波,315211;宁波大学 商学院,浙江 宁波,315211 |
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| 摘 要： | 在开放式创新愈演愈烈的大环境下,用户体验、用户创新层出不穷,众包成为了企业发挥用户创新价值的重要策略。本文通过社会网络分析法对创新虚拟社区参与"众包"行为的用户关系进行分析。在M论坛中选取了一个月的交互数据作为样本,分别从密度、社群图、中心性等方面来分析用户创新虚拟社区的社会网络结构;并从意见领袖、弱连接、吸引孤立者、思想风暴者等角度对社区建设提出相应的策略,以促进网络结构的优化和虚拟社区集体智慧的发展。结果表明:该虚拟社区的通话模块是一个稀疏型的社会网络结构,群体相对松散,成员之间沟通较少;活跃的粉丝不一定能提出有商业价值的意见,但是活跃在论坛里的用户一方面可以更熟悉该品牌手机的操作,另一方面可以为别人的问题提供帮助;积极发帖可以提供多用户互动的机会,也可获得更多的社会网络关系的机会。
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| 关 键 词： | 社会网络分析 虚拟社区 网络密度 中心性分析 |
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