| 从众消费动机结构维度与测量的探索性研究 |
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| 引用本文： | 张江峰.从众消费动机结构维度与测量的探索性研究[J].技术与创新管理,2019,40(2):291-295. |
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| 作者姓名： | 张江峰 |
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| 作者单位： | 云南民族大学管理学院,云南昆明,650056 |
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| 摘 要： | 从众消费行为创造商业价值,但从众消费动机仍缺乏探讨。从消费者群体影响和自我理论的视角,对从众消费动机的构成维度进行理论探讨与归纳总结,初步构建出测量从众消费动机的研究量表,对苹果手机用户进行问卷调查,获取所需研究数据,采用探索性因子分析提取出社会认同动机、自我认同动机、地位显示动机、自尊提升动机的4个公因子,构建从众消费动机的四维度模型。然后对每个维度进行信度分析后最终发现,社会认同动机包含7个题项,信度水平α=0.918;自我认同动机包含5个题项,信度水平α=0.893;地位显示动机包含4个题项,信度水平α=0.850;自尊提升动机包含3个题项,信度水平α=0.739,因此量表具有比较良好的可靠性。最后,对测量的效度进行检验,每个维度的平均方差提取量(AVE)均在0.5以上,AVE的平方根均大于该维度与其它维度的相关系数,表明量表具有较好的收敛效度和区别效度。
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| 关 键 词： | 从众消费动机 社会认同 身份认同 地位显示 自尊 |
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