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| 媒体广告市场是否会触底反弹? | |
| 引用本文： | 姚林.媒体广告市场是否会触底反弹?[J].青年记者,2016(1):19-20. |
| 作者姓名： | 姚林 |
| 作者单位： | 央视市场研究公司 |
| 摘 要： | 回顾2015年,可以说是极不平凡的一年,这也是媒体广告市场极为困难的一年.2015年下降的趋势已无可改变,那么2016年呢?无疑,各类媒体都期待着触底反弹走出困境.但是,想说反弹真的不易.
2015年中国媒体广告市场回顾
根据CTR媒介智讯提供的趋势数据,2015年前三季度的中国广告市场规模出现了3.5％的同比缩减.其中,传统广告市场(电视、电台、报纸、杂志、传统户外)的降速达到了惊人的7.3％.1 ～ 10月传统媒体广告刊登额降幅依然在7.3％.其中,电视广告下降5.0％,广告资源量(广告时长)下降11.7％;广播广告下降0.5％,资源量下降12.9％;户外广告增长了0.4％,但资源量(广告面积)下降了6.9％.平面媒体降幅比上年都有所扩大,杂志广告下降19.0％,资源量下降26.7％;报纸状况最为严峻,广告降幅扩大至34.8％,资源量(广告占版面积)降幅达到37.1％. |
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