| 开创时尚新“表”情 |
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| 引用本文： | 李光斗.开创时尚新“表”情[J].现代企业教育,2008(1). |
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| 作者姓名： | 李光斗 |
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| 作者单位： | 李光斗品牌营销机构 |
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| 摘 要： | 在手表的品牌世界里,Swatch以其时髦缤纷的色彩,活泼的设计以及颠覆传统的造型,滴答地随着摩登生活的节奏向前迈进。Swatch为时间传递出前所未有的思维,获得了全世界的认同与接受。斯沃琪的成功有两点重要原因。一个是成功的品牌竞争策略,斯沃琪的多品牌战略为其确立了手表行业的领先地位,集团下属品牌之间的定位与表现赢得了不同年龄不同阶层消费者的青睐;另外一个是成功的奥运战略,借助奥运的背书,与奥运捆绑,斯沃琪全面提升了品牌形象和产品设计。早于1886年,斯沃琪集团旗下品牌欧米茄、浪琴表及Swatch已相继为跨越三个世纪的奥运会担任计时工作,在体育运动专业计时历史上拥有无可比拟的辉煌成就。随着社会的不断进步,运动项目及其难度和竟争性亦不断增强,面对重重挑战,斯沃琪集团凭借其超凡技术及革新精神不断突破科技,创制出多元化、功能超卓的计时工具。随着北京奥运的来临,斯沃琪推出的一系列具有中国元素的时尚手表赢得了年轻消费者的喜爱。
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