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| 论当前广告中的词语仿造 | |
| 引用本文： | 李仁孝.论当前广告中的词语仿造[J].内蒙古大学学报(人文社会科学版),1997(1). |
| 作者姓名： | 李仁孝 |
| 作者单位： | 内蒙古大学汉语言文学系 |
| 摘 要： | 目前广告中出现了相当数量的词语仿造，特别是对成语的仿造。本文从词语仿造在广告中的作用；当前广告中的成语仿造与改变成语的区别；同音仿造的局限性与不良影响等三个方面，对当前广告中的词语仿造进行了论述。指出，广告中仿造成语、惯用语时，要慎重，不可随意仿造。广告用语要为语言、文字的健康发展服务 |
| 关 键 词： | 广告 词语仿造 成语 规范 语境 |
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