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| 金牌≠金字招牌 | |
| 引用本文： | 许立群.金牌≠金字招牌[J].中国体育(中英文版),2002(7). |
| 作者姓名： | 许立群 |
| 摘 要： | 随着北京申奥成功，国内企业中掀起了一股请体育明星做品牌代言人的热潮。首当其冲的是体育用品企业，国际著名品牌阿迪达斯启用了英气逼人的跳水王子田亮，而国内后来居上的运动品牌安踏为乒坛帅哥孔令辉设计的“我选择，我喜欢”的台词更是家喻户晓。奥运金牌选手与体育品牌之间的确有着最贴切的对应关系。其实，看好体育明星效应的不单单是体育用品业。金牌选手们充满活力的青春形象和乐观向上的优秀品质与很多企业对产品的定位不谋而合。谁都没想到澳柯玛冰箱会与女排名将郎平扯上关系，而当郎平率领中国女排在国际赛场节节胜利的时候，… |
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