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| “关系营销”与出版社的关系 | |
| 摘 要： | 相对于中国市场其他行业来说,“营销”这一概念引入到出版业已经滞后多了,倒是它的前身“发行”很是深入人心。记得当初首次接触“图书发行”这一专业有点惶惶然时,教授勉励大家说“‘发行’是一个很神圣的词,除了货币、债券、股票、邮票等能用它外,就只有图书了。”大家心中很是窃喜,而等到教授分析了“发行的四大功能(4PS)以及作为影响出版业发展最活跃的因素之一后,大家的专业思想遂稳定下来;从理论上来说,“发行”就是“营销”,只不过行业有术语罢了。当“营销”一词被越来越多的行业人士挂在嘴边时,“发行”遂成了“计划经济”的代名词,众多“发行科”纷纷更名为“市场部”、“营销部”, |
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