| 小众化时代的大报风范——第十一届全运会会刊创新点解析 |
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| 引用本文： | 王冰,籍雅文,崔俊杰.小众化时代的大报风范——第十一届全运会会刊创新点解析[J].青年记者,2009(22):31-33. |
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| 作者姓名： | 王冰 籍雅文 崔俊杰 |
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| 作者单位： | [1]大众日报总编室 [2]文体新闻采编中心 [3]时事对外部编辑 |
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| 摘 要： | 受众取向的细分多元，媒介形式的花样翻新，使得一个注意力分享时代正在来临。由此，根据各自利益和兴趣选择不同媒介，形成相对稳定的关系，受众也变得更加趋向分众化、小众化，“长尾理论”在媒介产业领域的效应愈发鲜明，这些都逼迫着媒介在精准定位上苦下工夫。与此同时，由于选择更加丰富，受众转移成本的大大降低，都无疑宣告新闻产品易碎性的特点不止限于时效一个方面，任何一种媒介的受众粘合度都在减弱，生命周期被大大压缩。在此情形下，与“百年大报”相对应的“小众”报可能将大量应运面生。然而，小众化报纸并不因其“小”，而在品质上大打折扣，它同样具有纸媒的所有属性，同样需要大报风范，具备相当的舆论影响力，惟其如此，才能吸人眼球，赢得市场生存空间。我们尝试以这一视角，重新审视《第11届全运会会刊》这份“寿命”仅仅只有17天的临时性“小报”，或许会有一些启发。
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| 关 键 词： | 小众化 全运会 大报 会刊 风范 创新点 媒介形式 解析 |
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