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| 民办高校品牌资产问题刍议 | |
| 引用本文： | 兰文巧.民办高校品牌资产问题刍议[J].内蒙古师范大学学报(教育科学版),2012(7):9-12. |
| 作者姓名： | 兰文巧 |
| 作者单位： | 辽宁大学工商管理学院,辽宁沈阳,110036 |
| 摘 要： | 民办高校品牌资产是民办高校在提供教育服务产品过程中,通过营销活动,在社会公众所形成的以学校名字为核心的联想,是民办高校在经营发展中形成的知名度和美誉度。民办高校作为具有较大办学自主权的实体,生源竞争、师资引进、经费筹集等都要遵循市场机制来解决,具有良好社会影响、品牌声誉较好的学校更容易获得社会支持和家长青睐,相反,品牌较差的学校机会也较少。作为教育服务产品提供者的民办高校,必须加强营销意识,采取服务营销策略,树立品牌形象,才能产生品牌效应,提升品牌资产价值,形成品牌竞争力。 |
| 关 键 词： | 民办高校 品牌 品牌资产 服务营销 |
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