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| 广告时长缩减 广告收视效果改善——2010年一季度电视广告播出与收视观察 | |
| 引用本文： | 陈晓洲.广告时长缩减 广告收视效果改善——2010年一季度电视广告播出与收视观察[J].视听界,2010(4):71-74. |
| 作者姓名： | 陈晓洲 |
| 作者单位： | CSM媒介研究 |
| 摘 要： | “61号令”立竿见影，各级电视广告量减少，广告收视效果的改善迹象也清晰地呈现出来。GSM媒体研究采用测量仪调查的22个直辖市和省会城市市场中，电视台播出广告时长同比减少25％，观众停留在广告段收看广告的时长增多9％，广告收视率与节目收视率的比值从52.3％上升为80.5％。观众的收视习惯是造成广告收视率差异和收视效果变化的重要原因。 |
| 关 键 词： | 电视广告 收视效果 2010年 时长 播出 广告收视率 缩减 节目收视率 |
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