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| 论广告变局中的消费者广告素养 | |
| 引用本文： | 魏加晓,张洁.论广告变局中的消费者广告素养[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2012(2):55-57. |
| 作者姓名： | 魏加晓 张洁 |
| 作者单位： | 广西财经学院文化传播学院;广西大学行健文理学院 |
| 摘 要： | 媒介融合改变了广告业发展的媒介生态,广告的内容和形式也随之发生改变,并不可避免地产生了一些负面影响,由此凸显出广告素养的重要性。目前在我国广告监管和广告法规相对薄弱的背景下,媒体的宣传教育和消费者的自觉意识是提升广告素养的重要途径。 |
| 关 键 词： | 新媒体 消费者 广告素养 |
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