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| 定制网络短剧植入广告的符号互动初探 | |
| 引用本文： | 陈凌,李儒俊.定制网络短剧植入广告的符号互动初探[J].东南传播,2010(11):102-103. |
| 作者姓名： | 陈凌 李儒俊 |
| 作者单位： | 东华理工大学文法与艺术学院,江西抚州344000 |
| 摘 要： | 随着新媒体技术的发展，新技术对消费者的影响进一步深化，一系列更为自主性、更具互动性的广告模式也应运而生：网络短剧就是在这一背景下产生的，从目前的网络短剧类型来看，主要有网民原创型、官网自制型、广告主企业赞助制作和广告主企业具名定制四大类：本文主要探讨广告主企业独家具名摄制播出的定制网络短剧的植入广告，从乔治．H米德的符号互动论出发，分析广告主企业在定制网络短剧植入广告中，如何塑造和深化自身品牌。为定制网络短剧植入广告的未来发展方向提出一些探索性意见。 |
| 关 键 词： | 定制网络短剧 植入广告 符号互动 |
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