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| 如何发挥电视公益广告的优势 | |
| 引用本文： | 党秋月.如何发挥电视公益广告的优势[J].记者摇篮,2004(5):53-53. |
| 作者姓名： | 党秋月 |
| 作者单位： | 沈阳师范大学文学院新闻系 |
| 摘 要： | 电视公益广告是以广告形态出现的一种特殊的大众传播方式。无论是电视公益广告还是电视商业广告,都是为了说服别人而设计的信息,通过大众传媒传送给目标对象,以达到预期目的一种信息传播活动。但是电视公益广告在传达内容、诉求方式和目的性方面,同电视商业广告存在着原则性的区别。电视商业广告传播有形的商品或服务,即使不出现商品形象,也是商品的延伸和演绎。其目的在于诱导、说服消费者改变态度, 去购买某个品牌的商品,最终促进该商品的销售。电视公益广告则传播有益于社会公众的观念与行为,呼吁、劝告人们,为维护整个社会的公共利益转变观念,停止不良的行为,鼓励倡导新人新事新风尚,抑恶扬善,兴利除弊。电视商业广告追求的是广告主自己的赢利,电视公益广告则谋求让所有社会成员受益。因此,电视公益广告是指为了促进社会公共利益,唤起人 |
| 关 键 词： | 电视广告 公益广告 艺术性 文化内涵 民族文化 社会教育 |
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