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| 湖北周黑鸭食品有限公司品牌形象调查分析 | |
| 引用本文： | 李林.湖北周黑鸭食品有限公司品牌形象调查分析[J].沙洋师范高等专科学校学报,2013(4):44-49. |
| 作者姓名： | 李林 |
| 作者单位： | 华中科技大学武昌分校经济管理学院,湖北武汉430064 |
| 基金项目： | 湖北省教育厅2013年人文社会科学项目“两型社会’要求的湖北省农产品绿色营销组合策略研究”（13g530） |
| 摘 要： | 通过问卷调查,以武汉市200名市民为样本,获取不同消费群体对"周黑鸭"的需求差异、品牌知名度、品牌形象等方面的一手资料,结果显示:15～30岁的青年群体购买"周黑鸭"的频率较高;不同性别消费者购买"周黑鸭"不存在明显的差别;"周黑鸭"品牌知名度和影响度较高,但消费者对"周黑鸭"品牌认知存在显著差异。要加强"周黑鸭"品牌形象建设,应以青年市场为主,兼顾中老年市场;牢固树立"休闲产品"的市场定位;进一步提高品牌知名度和影响力;提高顾客认知价值,打击商标侵权,维护品牌形象。 |
| 关 键 词： | “周黑鸭” 品牌形象 品牌知名度 品牌建设 |
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