|
|||||
|
|
| 试论广播户外活动的资源利用和效益取向 | |
| 引用本文： | 郎立壮.试论广播户外活动的资源利用和效益取向[J].中国广播,2006(9):46-48. |
| 作者姓名： | 郎立壮 |
| 作者单位： | 河北秦皇岛人民广播电台 |
| 摘 要： | 广播电台办的户外活动是当代广播继直播之后出现的又一引人注目的现象,是广播面临产业经营和媒体竞争双重压力下做出的选择。这一现象的出现既符合广播发展的阶段性特点,又体现广播媒体自身的发展规律。广播户外活动对产业经营和节目建设起到双向助推器的作用,但是如果对广播户外活动的资源利用和效益取向不进行必要的分析和取舍,又会和正常的经营活动和节目建设发生矛盾。本文试图对此进行探析,并愿以此就教于同仁。一、广播户外活动的资源利用粗略分析,广播举办户外活动基本凭借五大资源:媒体形象资源、频率资源、节目资源、广告资源和人力资源。1.媒体形象资源:媒体形象资源确切地说是广播作为主流媒体的社会公信力。 |
| 关 键 词： | 广播发展 户外活动 效益取向 资源利用 产业经营 阶段性特点 媒体竞争 广播媒体 经营活动 助推器 |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ | |