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| 基于网络社会关系结构的传播策略研究——从“微信红包”谈起 | |
| 引用本文： | 冯,娟.基于网络社会关系结构的传播策略研究——从“微信红包”谈起[J].东南传播,2014(4):80-82. |
| 作者姓名： | 冯 娟 |
| 作者单位： | 武汉理工大学华夏学院,湖北武汉430000 |
| 摘 要： | 微信红包是腾讯在2014年春节前夕推出的一款应用,一炮而红,财付通借此迅速打开局面,累积了规模巨大的移动支付增量用户。微信红包的火爆,表面上看是一场移动互联网上发生的创新扩散活动,本质上其实是一件基于网络社会关系结构的传播案例。本文以微信红包的事件回顾为出发点,通过对春节期间互联网企业红包大战的回顾和对比,分析微信红包大获成功的原因,并以此为基础从传播者、受众、信息、渠道等四个角度探讨基于网络社会关系结构的传播策略。 |
| 关 键 词： | 网络社会关系结构 创新扩散 传播策略 |
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