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| 复杂关系网络:人工智能重构下的广告产业链 | |
| 引用本文： | 秦雪冰.复杂关系网络:人工智能重构下的广告产业链[J].当代传播,2021(2):103-105. |
| 作者姓名： | 秦雪冰 |
| 作者单位： | 华东师范大学传播学院 |
| 基金项目： | 国家社科基金一般项目“人工智能应用下的互联网广告监管研究”阶段性成果,编号:20BXW120。 |
| 摘 要： | 随着人工智能技术在广告领域的应用,传统的广告主、广告公司、广告媒介线性双向代理的广告产业链受到严重冲击并将被重构。研究发现,综合服务公司、数据公司、技术公司、程序化购买公司、创意公司、咨询公司等异质性组织在广告产业链浮现;在去中介化的市场力量中广告公司的价值重新确立;广告产业链呈现出多元主导的状态,广告主主导的inhouse或整合型产业链、广告公司主导的内部价值链或整合广告工具链型产业链、媒体自建DSP主导的产业链,进而形成复杂的产业链关系网络。 |
| 关 键 词： | 人工智能 广告产业链 关系网络 |
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