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| 论"屈臣氏"品牌的溢价性传播 | |
| 引用本文： | 颜玮楠.论"屈臣氏"品牌的溢价性传播[J].东南传播,2008(6). |
| 作者姓名： | 颜玮楠 |
| 作者单位： | 浙江大学传播研究所 |
| 摘 要： | 随着中国市场的进一步开放,跨国零售商纷纷在中国安营扎寨,对国内零售业产生了巨大的冲击.本论文通过对"屈臣氏"品牌溢价机制的描述与分析,研究零售行业如何通过终端服务营销众与消费者的传播互动吸引消费者参与品牌溢价构建,最终共同完成和分享品牌溢价带来的各种利益. |
| 关 键 词： | 品牌 传播 品牌溢价 营销 消费者行为 |
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