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| 广告,是怎样说服我们?——浅论广告娱乐化的受众接受 | |
| 引用本文： | 刘珺.广告,是怎样说服我们?——浅论广告娱乐化的受众接受[J].新闻世界,2010(Z1). |
| 作者姓名： | 刘珺 |
| 作者单位： | 中国计量学院现代科技学院人文与法学系; |
| 基金项目： | 浙江省教育厅课题《广告娱乐化的文本建构和受众接受》的部分成果,课题项目编号:Y200805850 |
| 摘 要： | 广告受众在广告传播活动中占有举足轻重的地位,本文通过对广告娱乐化的受众接受过程的分析和思考,解析受众对娱乐化广告的表层接受、深层接受、意义建构驱动品牌印象及购买行动产生等方面所具有的接受心理特征,试图在受众知性、情性的娱乐选择和广告诉求引导之间建立一种良性互动的理解通道,达到广告传播效果的最大化。 |
| 关 键 词： | 广告受众 娱乐化 受众接受 广告效果 |
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