| 基于4C理论的出版社微信营销模式探析 |
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| 引用本文： | 石姝莉,刘紫欣.基于4C理论的出版社微信营销模式探析[J].出版科学,2016,24(2):79-83. |
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| 作者姓名： | 石姝莉 刘紫欣 |
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| 作者单位： | 辽宁大学新闻与传播学院，沈阳，110136;辽宁大学新闻与传播学院，沈阳，110136 |
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| 基金项目： | 辽宁省社会科学规划基金项目“出版企业数字化转型路径研究”(L13DXW016)的阶段性成果。 |
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| 摘 要： | 随着“强化互联网思维”的提出，传媒出版业“互联网+”模式出现快速发展倾向，微信作为重要的移动互联网即时通讯客户端，其在图书出版营销方面的作用和功能不断被发掘。本文在探讨目前出版社微信营销模式基础上，基于4C理论对出版社微信营销要素进行分析，最后就出版社微信营销的未来发展提出预测与见解。
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| 关 键 词： | 4C理论 出版社微信营销 营销模式 |
Press Micro Letter Based on the Theory of 4C Marketing Model Analysis |
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| Authors: | Shi Shuli Liu Zixin |
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| Abstract: | With the putting forward of strengthening the internet-thinking, the traditional publishing industry is seeing an emerging kind of‘internetplus’model, where WeChat, the most popularized instant messaging application in China, plays an ever increasingly important role.This article analyzes the specific influential factors in the transforming process of traditional book publications based on the Wechat platform. It also wishes to provide some valuable suggestions for the future of book publishing, through mobile-social platforms. |
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| Keywords: | 4C theory Press WeChat marketing Marketing model |
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