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| 浅析“湖南卫视”的品牌战略 | |
| 引用本文： | 李海玲.浅析“湖南卫视”的品牌战略[J].新闻世界,2012(2):80-81. |
| 作者姓名： | 李海玲 |
| 作者单位： | 江西财经大学人文学院 |
| 摘 要： | 品牌决定着一个媒体在日益同质化市场中的核心竞争力。本文通过以品牌管理基本理论和品牌战略制定需要为前提,以湖南卫视由娱乐节目品牌链条的打造走向市场资源的链式整合,从点到链的整合运作为着手点,进而指出湖南卫视的娱乐品牌的打造是资源成功整合所释放出来的巨大力量,强调品牌对媒体的重要性,从而用一系列具体的案例来探讨关于湖南卫视的品牌青睐、媒体的品牌价值及其品牌战略,并通过总结湖南卫视的品牌影响力得出一些结论和启示。 |
| 关 键 词： | 品牌管理 传媒营销 品牌战略 湖南卫视 |
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