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火与惑 中国式赞助
引用本文:
曹涛.火与惑 中国式赞助[J].中国体育(中英文版),2009(10):88-93.
作者姓名:
曹涛
摘 要:
赞助体育赛事者看似豪气十足,一抛万金,背后又该遵循怎样的原则和规律?然而用国际成熟的体育赞助战略与策略衡量,中国企业在国内外的体育资源利用上,在诉求目标和营销环境上,还只能用“蹒跚学步”来形容。
关 键 词:
体育赞助
中国式
体育赛事
资源利用
中国企业
营销环境
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