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| 名人是否该为不实代言广告负责--从名人代言风波谈起 | |
| 引用本文： | 黄晓赟,董天策.名人是否该为不实代言广告负责--从名人代言风波谈起[J].新闻知识,2005(6):17-19. |
| 作者姓名： | 黄晓赟 董天策 |
| 作者单位： | 1. 暨南大学新闻学院研究生 2. 暨南大学新闻学院教授、副院长 |
| 摘 要： | 作为商战克敌制胜的一种利器，名人代言广告在我国已发展成为热潮，其中不免存在着极大的泡沫成分和非理性行为。广告主所关心的是如何让名人与产品相得益彰，规避代言人与产品错位的风险。过去传播、广告界对名人代言的研究，也多集中在如何达到广告效果的层面上。毫无疑问，这是一个从广告主立场出发的视角。随着消费的成熟与行业的逐渐规范化，泥沙俱下、问题多多的名人代言广告正在面临着一系列值得关注的问题。 |
| 关 键 词： | 名人 广告代言人 广告效果 传播机制 |
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