广播广告应锁定 "移动人群" |
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引用本文: | 岳晓溪,刘力伟,张敏.广播广告应锁定 "移动人群"[J].中国广播电视学刊,2005(7):7-67. |
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作者姓名: | 岳晓溪 刘力伟 张敏 |
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作者单位: | 唐山人民广播电台 |
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摘 要: | 依托广播媒介平台.定位细分受众群——移动人群,运用现代整合营销传播理念,整合传播资源,在激烈的媒介和产品市场竞争中,实现品牌突围.提高产品销售和品牌的附加价值,是构建媒介和广告客户的双赢模式。
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关 键 词: | 广播广告 “移动人群” 附加价值 传播资源 品牌形象 双赢模式 市场竞争 |
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