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| 成语和广告 | |
| 引用本文： | 俞敦雨.成语和广告[J].语文世界(高中版),1998(4). |
| 作者姓名： | 俞敦雨 |
| 摘 要： | 浏览报刊，收听收看广播电视，以至漫步于大街小巷，我们常常为众多的广告而厌烦。其实，广告也是一种语言艺术，如果我们着意从语言运用的角度对一些广告作一番审视、思考和评析，或许会得到意想不到的收获。就说广告中成语的运用吧，广告语言要求形象生动，吉少意丰，而巧用成语是达到这一效果的最佳途径。比如“领先一步，申花电器”，“称心如意，长风电器”，“上菱冰箱，人心所向”，各用一个成语概括其优异性能和受用户欢迎的程度，简短，朴实，上口，给人留下深刻的印象。更令人耳目一新的是成语的活用，即改变成语的通常意义或常规… |
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