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| 略论传媒业的品牌延伸及管理 | |
| 引用本文： | 周笑.略论传媒业的品牌延伸及管理[J].声屏世界,2004(12):35-36. |
| 作者姓名： | 周笑 |
| 作者单位： | 复旦大学管理学院 |
| 摘 要： | 传媒品牌的分类现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代。传媒企业的地位和影响取决于拥有多少不同种类、不同数量的品牌。加入WTO后,中国传媒业面临国际传媒的压力将越来越大。各大国际传媒巨子对中国市场的进驻,正是以品牌合作为切入口。最典型的例子就是时代华纳,通过品牌合作与广东的民间教育界联合办学,并进而打算以英语教学的特色传媒产品开拓广大的中国市场。而对比来看,从严格意义上讲,目前中国传媒业还没有建立国际化的品牌,国内的传媒品牌大多集中在产品品牌的低层次上。如何在有限的过渡期内把中国传媒做大做强,国内不少传媒正进… |
| 关 键 词： | 传媒业 品牌战略 分类 经营管理体制 市场价值 企业收益 |
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